בניית סיפורים אסטרטגיים; ייעוץ אסטרטגי בתחומי שיווק, מיתוג, פיתוח מוצר וגיוס כספים; ליווי בכירים;  סדנאות והרצאות.

3
3

בלוג

?מי מרוויח מכישלונות

בשנים האחרונות אנחנו נחשפים יותר ויותר למה שעד לא מזמן לא היה קיים בעולם המקצועי – אנשים המספרים על הכישלונות שלהם. האם זה מעשה אמיץ מצד המציגים או שאולי ממש לא? ובכן מדובר בתופעה של ממש: "Fuck up nights" (ערבי כישלונות) מכל הסוגים והמינים צצים בתדירות גוברת בכל...

הסיפור שאיתו גנץ/לפיד היו יכולים לנצח בבחירות הללו
(נכתב ופורסם בבוקר יום הבחירות)

לפני כשבועיים כתבתי פוסט המנבא את זכייתו של ביבי. בפוסט, בין היתר, בירכתי את ביבי על היכולת לספר סיפור רלוונטי לבוחריו. אבל אני מאמין שיש כאן שניים לטנגו ואת הניצחון של ביבי נוכל לזקוף גם "לזכות" הסיפורים המחורבנים של גנץ ושל לפיד. קשה מאד להוכיח שמסרים כאלה או אחרים...

למה כלום לא נדבק לביבי
שיטת האייקידו של נתניהו

קשה להודות בזה, אבל מצטייר שביבי הולך לנצח גם הפעם. כן שוב, למרות הסקרים ולמרות הרושם שמייצרת הנבחרת המהוללת של "כחול לבן". אין מה לעשות, אף מועמד לא מבין את הפסיכולוגיה של בוחרי הליכוד יותר טוב מביבי, ואף אחד לא יודע לקחת את ההתקפות נגדו ולהפוך אותן לנקודות זכות בקרב...

Shining city on the hill
ספיישל בחירות

בלב החזון שהציג רונלד רייגן במהלך מסע הבחירות של 1981, חזון שסחף את ארה"ב כולה להצביע לו, עמדה הקריאה להחזיר את אמריקה להיות "עיר נוצצת על גבעה" (shining city on a hill). המשפט, אשר כשלעצמו מהווה דימוי חביב לכל היותר, הדהד בליבם של רפובליקנים ודמוקרטים כאחד. למה הוא...

?מי מרוויח מכישלונות

?מי מרוויח מכישלונות

בשנים האחרונות אנחנו נחשפים יותר ויותר למה שעד לא מזמן לא היה קיים בעולם המקצועי – אנשים המספרים על הכישלונות שלהם. האם זה מעשה אמיץ מצד המציגים או שאולי ממש לא? ובכן מדובר בתופעה של ממש: "Fuck up nights" (ערבי כישלונות) מכל הסוגים והמינים צצים בתדירות גוברת בכל...

הסיפור שאיתו גנץ/לפיד היו יכולים לנצח בבחירות הללו

הסיפור שאיתו גנץ/לפיד היו יכולים לנצח בבחירות הללו
(נכתב ופורסם בבוקר יום הבחירות)

לפני כשבועיים כתבתי פוסט המנבא את זכייתו של ביבי. בפוסט, בין היתר, בירכתי את ביבי על היכולת לספר סיפור רלוונטי לבוחריו. אבל אני מאמין שיש כאן שניים לטנגו ואת הניצחון של ביבי נוכל לזקוף גם "לזכות" הסיפורים המחורבנים של גנץ ושל לפיד. קשה מאד להוכיח שמסרים כאלה או אחרים...

למה כלום לא נדבק לביבי

למה כלום לא נדבק לביבי
שיטת האייקידו של נתניהו

קשה להודות בזה, אבל מצטייר שביבי הולך לנצח גם הפעם. כן שוב, למרות הסקרים ולמרות הרושם שמייצרת הנבחרת המהוללת של "כחול לבן". אין מה לעשות, אף מועמד לא מבין את הפסיכולוגיה של בוחרי הליכוד יותר טוב מביבי, ואף אחד לא יודע לקחת את ההתקפות נגדו ולהפוך אותן לנקודות זכות בקרב...

Shining city on the hill

Shining city on the hill
ספיישל בחירות

בלב החזון שהציג רונלד רייגן במהלך מסע הבחירות של 1981, חזון שסחף את ארה"ב כולה להצביע לו, עמדה הקריאה להחזיר את אמריקה להיות "עיר נוצצת על גבעה" (shining city on a hill). המשפט, אשר כשלעצמו מהווה דימוי חביב לכל היותר, הדהד בליבם של רפובליקנים ודמוקרטים כאחד. למה הוא...

סיפורים – הנוסחה לשכנוע והשפעה

המוח שלנו הוא מכונה העסוקה באופן מתמיד בחיפוש אחר סיפורים: מה הסיפור שלו? מה הסיפור שלה? מה הסיפור של המותג? האם יש לנו הזדמנות לסיפור משותף ולדרך משותפת? האם מדובר בסיפור הצלחה או כישלון?

כשאין סיפור בנמצא, ואנו נתקלים במידע טהור, המוח שלנו ממציא סיפור בהתאם לניסיון קודם ותחושות בטן. יותר מזה, אנשים מתרחקים ממותגים ואנשים שאת הסיפור שלהם הם לא מצליחים להרכיב, בגלל שהללו מייצרים אצלם דיסוננס ותחושה של חוסר וודאות. למה לקחת סיכון?!

רק כאשר אינפורמציה שאנו רוצים  להעביר כוללת רכיבי סיפור בסיסיים היא מתקבלת במוח כיחידה שלמה המסוגלת לפרוץ את האדישות של הצד השני ולהניע לפעולה.

האם למותג/מוצר/שירות שלכם יש סיפור? האם אנשים מגיבים אליו כמו שהייתם רוצים? האם אתם מצליחים לחדור את האדישות שלהם?

סיפורים – הנוסחה לשכנוע והשפעה

המוח שלנו הוא מכונה העסוקה באופן מתמיד בחיפוש אחר סיפורים: מה הסיפור שלו? מה הסיפור שלה? מה הסיפור של המותג? האם יש לנו הזדמנות לסיפור משותף ולדרך משותפת? האם מדובר בסיפור הצלחה או כישלון?

כשאין סיפור בנמצא, ואנו נתקלים במידע טהור, המוח שלנו ממציא סיפור בהתאם לניסיון קודם ותחושות בטן. יותר מזה, אנשים מתרחקים ממותגים ואנשים שאת הסיפור שלהם הם לא מצליחים להרכיב, בגלל שהללו מייצרים אצלם דיסוננס ותחושה של חוסר וודאות. למה לקחת סיכון?!

רק כאשר אינפורמציה שאנו רוצים  להעביר כוללת רכיבי סיפור בסיסיים היא מתקבלת במוח כיחידה שלמה המסוגלת לפרוץ את האדישות של הצד השני ולהניע לפעולה.

האם למותג/מוצר/שירות שלכם יש סיפור? האם אנשים מגיבים אליו כמו שהייתם רוצים? האם אתם מצליחים לחדור את האדישות שלהם?

יונתן קגנסקי – הסיפור שלי

ביום קיץ מהביל של 2013, אחרי שנים רבות בתפקידי אסטרטגיה, כל יסודות המקצוע שלי לפתע הסתדרו לתוך אמת אחת ערומה. כמעט ברגע אחד נפל האסימון ופשוט ידעתי בבהירות שסיפור הוא הנקודה המשותפת מאחורי כל המותגים המובילים בעולם, מאחורי כל מנהיג מצליח, מאחורי כל מהלך תקשורתי סוחף ומאחורי כל אסטרטגיה מנצחת.

זה היה כמו לגלות אוצר בלום במקום שהמוני אנשים עוברים בו מדי יום. וזה שינה לי את החיים. מאז ועד היום, זהו עיסוקי המרכזי: אני עוזר לחברות, ארגונים ומוסדות לחדור ללבבות של קהלי המטרה שלהם ולהניעם לפעולה בעזרת סיפורים.

כדי לקרוא עלי עוד לחצו כאן.

יונתן קגנסקי – הסיפור שלי

ביום קיץ מהביל של 2013, אחרי שנים רבות בתפקידי אסטרטגיה, כל יסודות המקצוע שלי לפתע הסתדרו לתוך אמת אחת ערומה. כמעט ברגע אחד נפל האסימון ופשוט ידעתי בבהירות שסיפור הוא הנקודה המשותפת מאחורי כל המותגים המובילים בעולם, מאחורי כל מנהיג מצליח, מאחורי כל מהלך תקשורתי סוחף ומאחורי כל אסטרטגיה מנצחת.

זה היה כמו לגלות אוצר בלום במקום שהמוני אנשים עוברים בו מדי יום. וזה שינה לי את החיים. מאז ועד היום, זהו עיסוקי המרכזי: אני עוזר לחברות, ארגונים ומוסדות לחדור ללבבות של קהלי המטרה שלהם ולהניעם לפעולה בעזרת סיפורים.

כדי לקרוא עלי עוד לחצו כאן.

סיפורים שאנחנו בונים

  • סיפורים שבונים מותגים
  • סיפורים שבונים מנהיגים
  • סיפורים שמושכים שותפים
  • סיפורים שמושכים השקעות
  • סיפורים שמשפרים יחס המרה
  • סיפורים שתקשורת לא יכולה לעמוד בפניהם

מותגים איתם זכיתי לעבוד

הגעתם עד לפה, לא תיצרו קשר?!

הגעתם עד לפה, לא תיצרו קשר?!

he_ILHebrew
he_ILHebrew