בניית סיפורים אסטרטגיים; ייעוץ אסטרטגי בתחומי שיווק, מיתוג, פיתוח מוצר וגיוס כספים; ליווי בכירים;  סדנאות והרצאות.

3
3

בלוג

הסיפור שאיתו גנץ/לפיד היו יכולים לנצח בבחירות הללו

לפני כשבועיים כתבתי פוסט המנבא את זכייתו של ביבי. בפוסט, בין היתר, בירכתי את ביבי על היכולת לספר סיפור רלוונטי לבוחריו. אבל אני מאמין שיש כאן שניים לטנגו ואת הניצחון של ביבי נוכל לזקוף גם "לזכות" הסיפורים המחורבנים של גנץ ושל לפיד. קשה מאד להוכיח שמסרים כאלה או אחרים...

למה כלום לא נדבק לביבי

קשה להודות בזה, אבל מצטייר שביבי הולך לנצח גם הפעם. כן שוב, למרות הסקרים ולמרות הרושם שמייצרת הנבחרת המהוללת של "כחול לבן". אין מה לעשות, אף מועמד לא מבין את הפסיכולוגיה של בוחרי הליכוד יותר טוב מביבי, ואף אחד לא יודע לקחת את ההתקפות נגדו ולהפוך אותן לנקודות זכות בקרב...

Shining city on the hill

בלב החזון שהציג רונלד רייגן במהלך מסע הבחירות של 1981, חזון שסחף את ארה"ב כולה להצביע לו, עמדה הקריאה להחזיר את אמריקה להיות "עיר נוצצת על גבעה" (shining city on a hill). המשפט, אשר כשלעצמו מהווה דימוי חביב לכל היותר, הדהד בליבם של רפובליקנים ודמוקרטים כאחד. למה הוא...

אלכסנדריה אוקסיו-קורטז מספרת סיפור

אני חייב להגיד שאני לא מעריץ גדול של אלכסנדריה אוקסיו-קורטז (פוליטיקאית דמוקרטית צעירה שעשתה היסטוריה בנובמבר האחרון כשנבחרה להיות חברת הפרלמנט הצעירה ביותר אי פעם). היא אכן סובלת ממחלת הפופוליזם וגם נתפסה על כך שלא שלטה בנושאים שנחשבים לבסיסיים יחסית (כמו המצב...

סיפורים – הנוסחה לשכנוע והשפעה

הרבה לפני שתינוק רוכש יכולת שליטה בשפה, הוריו מתחילים לספר לו סיפורים המסבירים לו כיצד לראות את העולם ולהתנהל בו. מאותו הרגע סיפורים סובבים אותו בכל מקום, באגדות, בבדיחות, בתורה שבעל-פה, בתורה שבכתב, בסרטים, בתקשורת וכמעט בכל שיחה אנושית.

אין זה מקרי, מחקרים שנערכו בשני העשורים האחרונים מראים שיש קשר ישיר בין סיפורים לבין המבנה והנוירו-כימיה של המוח.
כדי לאחסן מידע חדש בזיכרון המוח חייב לארגן אותו בצורה מאד ספציפית – בצורה של סיפור. לא מפתיע אם כן שאנחנו גם חולמים סיפורים. מידע שלא מאוחסן כראוי נשכח.
תחת השפעה של סיפורים, המוח מפריש הורמונים שעוזרים לנו להתרכז, לזכור והכי חשוב – לחוש אמפטיה כלפי המספר והדמויות.

הסיפורים הם הקוד לשכנוע ולהשפעה, וכל רגע שאתם מעבירים בניסיון לשכנע מישהו מבלי לספר סיפור הוא רגע מבוזבז.

סיפורים - הנוסחה לשכנוע והשפעה

הרבה לפני שתינוק רוכש יכולת שליטה בשפה, הוריו מתחילים לספר לו סיפורים המסבירים לו כיצד לראות את העולם ולהתנהל בו. מאותו הרגע סיפורים סובבים אותו בכל מקום, באגדות, בבדיחות, בתורה שבעל-פה, בתורה שבכתב, בסרטים, בתקשורת וכמעט בכל שיחה אנושית.

אין זה מקרי, מחקרים שנערכו בשני העשורים האחרונים מראים שיש קשר ישיר בין סיפורים לבין המבנה והנוירו-כימיה של המוח.
כדי לאחסן מידע חדש בזיכרון המוח חייב לארגן אותו בצורה מאד ספציפית – בצורה של סיפור. לא מפתיע אם כן שאנחנו גם חולמים סיפורים. מידע שלא מאוחסן כראוי נשכח.
תחת השפעה של סיפורים, המוח מפריש הורמונים שעוזרים לנו להתרכז, לזכור והכי חשוב - לחוש אמפטיה כלפי המספר והדמויות.

הסיפורים הם הקוד לשכנוע ולהשפעה, וכל רגע שאתם מעבירים בניסיון לשכנע מישהו מבלי לספר סיפור הוא רגע מבוזבז.

יונתן קגנסקי - הסיפור שלי

ביום קיץ מהביל של 2013, אחרי שנים רבות בתפקידי אסטרטגיה, כל יסודות המקצוע שלי לפתע הסתדרו לתוך אמת אחת ערומה. כמעט ברגע אחד נפל האסימון ופשוט ידעתי בבהירות שסיפור הוא הנקודה המשותפת מאחורי כל המותגים המובילים בעולם, מאחורי כל מנהיג מצליח, מאחורי כל מהלך תקשורתי סוחף ומאחורי כל אסטרטגיה מנצחת.

זה היה כמו לגלות אוצר בלום במקום שהמוני אנשים עוברים בו מדי יום. וזה שינה לי את החיים. מאז ועד היום, זהו עיסוקי המרכזי: אני עוזר לחברות, ארגונים ומוסדות לחדור ללבבות של קהלי המטרה שלהם ולהניעם לפעולה בעזרת סיפורים.

כדי לקרוא עלי עוד לחצו כאן.

יונתן קגנסקי - הסיפור שלי

ביום קיץ מהביל של 2013, אחרי שנים רבות בתפקידי אסטרטגיה, כל יסודות המקצוע שלי לפתע הסתדרו לתוך אמת אחת ערומה. כמעט ברגע אחד נפל האסימון ופשוט ידעתי בבהירות שסיפור הוא הנקודה המשותפת מאחורי כל המותגים המובילים בעולם, מאחורי כל מנהיג מצליח, מאחורי כל מהלך תקשורתי סוחף ומאחורי כל אסטרטגיה מנצחת.

זה היה כמו לגלות אוצר בלום במקום שהמוני אנשים עוברים בו מדי יום. וזה שינה לי את החיים. מאז ועד היום, זהו עיסוקי המרכזי: אני עוזר לחברות, ארגונים ומוסדות לחדור ללבבות של קהלי המטרה שלהם ולהניעם לפעולה בעזרת סיפורים.

כדי לקרוא עלי עוד לחצו כאן.

סיפורים שאנחנו בונים

  • סיפורים שבונים מותגים
  • סיפורים שבונים מנהיגים
  • סיפורים שמושכים שותפים
  • סיפורים שמושכים השקעות
  • סיפורים שמשפרים יחס המרה
  • סיפורים שתקשורת לא יכולה לעמוד בפניהם

מותגים איתם זכיתי לעבוד

הגעתם עד לפה, לא תיצרו קשר?!

הגעתם עד לפה, לא תיצרו קשר?!

he_ILHebrew
he_ILHebrew