בניית סיפורים אסטרטגיים; ייעוץ אסטרטגי בתחומי שיווק, מיתוג, פיתוח מוצר וגיוס כספים; ליווי בכירים;  סדנאות והרצאות.

3
3

בלוג

הסיפור הראשון בהיסטוריה

הסיפור הראשון בהיסטוריה

קפיצה אבולוציונית שהתרחשה לפני פחות ממאה אלף שנה היא זו שהפכה יצור אפרורי ולא בולט במיוחד בשרשרת המזון, הקרוי הומו-ספיאנס לטורף-על השולט בכדור הארץ.   מה קרה שם? - החוקרים לא בדיוק יודעים, זה אחד המקומות שבהם הגישה האבולוציונית הדרוויניסטית הופכת להיות לשנויה...

על הרוע של יוצרי סיפורים

על הרוע של יוצרי סיפורים

ממה מתחילות מלחמות? מהתנקשות ביורש עצר? מפלישה צבאית? מרצון לכבוש עם אחר? מרצון לנקום? לא! מלחמות מתחילות מסיפורים. סיפורים המחלקים את העולם לשניים: מצד אחד רע המאיים על קיומנו או על דרך החיים שלנו, רע המתפשט/הגדל/המשתלט/העומד לתקוף...  רע שחייבים לעצור. ומהצד השני –...

סיפורים ככלי לשטיפת מוח

סיפורים ככלי לשטיפת מוח

יצא לכם פעם להגיד "הוא מאמין לסיפורים שהוא בעצמו ממציא"? אז זהו, שזה ממש נכון! הסיפורים שאנחנו מספרים, גם אם הם לא בדיוק הכי מדויקים ברמה העובדתית, דה-פקטו משנים את הכימיה וגם את המבנה של המוח שלנו. יותר מזה, גם אם נספר לעצמנו משהו שאנחנו יודעים שהוא לא נכון, ואנחנו...

קונפליקט כבסיס לתקשורת אפקטיבית

קונפליקט כבסיס לתקשורת אפקטיבית

תשמעו סיפור: בחור יפה חכם ומצחיק פוגש בחורה יפה חכמה ומצחיקה. הם מתאהבים. מתחתנים. מוצאים עבודה מצוינת. מולידים ילדים. וחיים חיים של אושר ועושר – בית יפה, מלא נסיעות לחו"ל, מלא בגדים יפים, מלא חברים. עד שהם מזדקנים ומתים ביחד שלובי זרועות בגיל 98. הסוף. איך הסיפור?...

הסיפור הראשון בהיסטוריה

הסיפור הראשון בהיסטוריה

קפיצה אבולוציונית שהתרחשה לפני פחות ממאה אלף שנה היא זו שהפכה יצור אפרורי ולא בולט במיוחד בשרשרת המזון, הקרוי הומו-ספיאנס לטורף-על השולט בכדור הארץ.   מה קרה שם? - החוקרים לא בדיוק יודעים, זה אחד המקומות שבהם הגישה האבולוציונית הדרוויניסטית הופכת להיות לשנויה...

על הרוע של יוצרי סיפורים

על הרוע של יוצרי סיפורים

ממה מתחילות מלחמות? מהתנקשות ביורש עצר? מפלישה צבאית? מרצון לכבוש עם אחר? מרצון לנקום? לא! מלחמות מתחילות מסיפורים. סיפורים המחלקים את העולם לשניים: מצד אחד רע המאיים על קיומנו או על דרך החיים שלנו, רע המתפשט/הגדל/המשתלט/העומד לתקוף...  רע שחייבים לעצור. ומהצד השני –...

סיפורים ככלי לשטיפת מוח

סיפורים ככלי לשטיפת מוח

יצא לכם פעם להגיד "הוא מאמין לסיפורים שהוא בעצמו ממציא"? אז זהו, שזה ממש נכון! הסיפורים שאנחנו מספרים, גם אם הם לא בדיוק הכי מדויקים ברמה העובדתית, דה-פקטו משנים את הכימיה וגם את המבנה של המוח שלנו. יותר מזה, גם אם נספר לעצמנו משהו שאנחנו יודעים שהוא לא נכון, ואנחנו...

קונפליקט כבסיס לתקשורת אפקטיבית

קונפליקט כבסיס לתקשורת אפקטיבית

תשמעו סיפור: בחור יפה חכם ומצחיק פוגש בחורה יפה חכמה ומצחיקה. הם מתאהבים. מתחתנים. מוצאים עבודה מצוינת. מולידים ילדים. וחיים חיים של אושר ועושר – בית יפה, מלא נסיעות לחו"ל, מלא בגדים יפים, מלא חברים. עד שהם מזדקנים ומתים ביחד שלובי זרועות בגיל 98. הסוף. איך הסיפור?...

הכמיהה של המוח לסיפורים

המוח שלנו הוא מכונה העסוקה באופן מתמיד בחיפוש אחר סיפורים: מה הסיפור שלו? מה הסיפור שלה? מה הסיפור של המותג? האם יש לנו הזדמנות לסיפור משותף ולדרך משותפת? האם מדובר בסיפור הצלחה או כישלון?

כשאין סיפור בנמצא, ואנו נתקלים במידע טהור, המוח שלנו ממציא סיפור בהתאם לניסיון קודם ותחושות בטן. יותר מזה, אנשים מתרחקים ממותגים ואנשים שאת הסיפור שלהם הם לא מצליחים להרכיב, בגלל שהללו מייצרים אצלם דיסוננס ותחושה של חוסר וודאות. למה לקחת סיכון?!

רק כאשר אינפורמציה שאנו רוצים  להעביר כוללת רכיבי סיפור בסיסיים היא מתקבלת במוח כיחידה שלמה המסוגלת לפרוץ את האדישות של הצד השני ולהניע לפעולה.

האם למותג/מוצר/שירות שלכם יש סיפור? האם אנשים מגיבים אליו כמו שהייתם רוצים? האם אתם מצליחים לחדור את האדישות שלהם?

סיפורים – הנוסחה לשכנוע והשפעה

המוח שלנו הוא מכונה העסוקה באופן מתמיד בחיפוש אחר סיפורים: מה הסיפור שלו? מה הסיפור שלה? מה הסיפור של המותג? האם יש לנו הזדמנות לסיפור משותף ולדרך משותפת? האם מדובר בסיפור הצלחה או כישלון?

כשאין סיפור בנמצא, ואנו נתקלים במידע טהור, המוח שלנו ממציא סיפור בהתאם לניסיון קודם ותחושות בטן. יותר מזה, אנשים מתרחקים ממותגים ואנשים שאת הסיפור שלהם הם לא מצליחים להרכיב, בגלל שהללו מייצרים אצלם דיסוננס ותחושה של חוסר וודאות. למה לקחת סיכון?!

רק כאשר אינפורמציה שאנו רוצים  להעביר כוללת רכיבי סיפור בסיסיים היא מתקבלת במוח כיחידה שלמה המסוגלת לפרוץ את האדישות של הצד השני ולהניע לפעולה.

האם למותג/מוצר/שירות שלכם יש סיפור? האם אנשים מגיבים אליו כמו שהייתם רוצים? האם אתם מצליחים לחדור את האדישות שלהם?

יונתן קגנסקי – הסיפור שלי

ביום קיץ מהביל של 2013, אחרי שנים רבות בתפקידי אסטרטגיה, כל יסודות המקצוע שלי לפתע הסתדרו לתוך אמת אחת ערומה. כמעט ברגע אחד נפל האסימון ופשוט ידעתי בבהירות שסיפור הוא הנקודה המשותפת מאחורי כל המותגים המובילים בעולם, מאחורי כל מנהיג מצליח, מאחורי כל מהלך תקשורתי סוחף ומאחורי כל אסטרטגיה מנצחת.

זה היה כמו לגלות אוצר בלום במקום שהמוני אנשים עוברים בו מדי יום. וזה שינה לי את החיים. מאז ועד היום, זהו עיסוקי המרכזי: אני עוזר לחברות, ארגונים ומוסדות לחדור ללבבות של קהלי המטרה שלהם ולהניעם לפעולה בעזרת סיפורים.

כדי לקרוא עלי עוד לחצו כאן.

יונתן קגנסקי – הסיפור שלי

ביום קיץ מהביל של 2013, אחרי שנים רבות בתפקידי אסטרטגיה, כל יסודות המקצוע שלי לפתע הסתדרו לתוך אמת אחת ערומה. כמעט ברגע אחד נפל האסימון ופשוט ידעתי בבהירות שסיפור הוא הנקודה המשותפת מאחורי כל המותגים המובילים בעולם, מאחורי כל מנהיג מצליח, מאחורי כל מהלך תקשורתי סוחף ומאחורי כל אסטרטגיה מנצחת.

זה היה כמו לגלות אוצר בלום במקום שהמוני אנשים עוברים בו מדי יום. וזה שינה לי את החיים. מאז ועד היום, זהו עיסוקי המרכזי: אני עוזר לחברות, ארגונים ומוסדות לחדור ללבבות של קהלי המטרה שלהם ולהניעם לפעולה בעזרת סיפורים.

כדי לקרוא עלי עוד לחצו כאן.

סיפורים שאנחנו בונים

  • סיפורים שבונים מותגים
  • סיפורים שבונים מנהיגים
  • סיפורים שמושכים שותפים
  • סיפורים שמושכים השקעות
  • סיפורים שמשפרים יחס המרה
  • סיפורים שתקשורת לא יכולה לעמוד בפניהם

מותגים איתם זכיתי לעבוד

הגעתם עד לפה, לא תיצרו קשר?!

הגעתם עד לפה, לא תיצרו קשר?!

he_ILHebrew
he_ILHebrew